有钱难买“老来俏” 中老年服饰待发展

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四月的锡城花团锦簇,草长莺飞!漫步繁华街头和商场,色彩绚丽、款式各异的服饰,与年轻的帅哥靓女们,成为阳春时节一道亮丽的风景。然时尚的主角,似乎永远属于年轻人。眼下,对于不少中老年人来说,想买一件合适的衣服都很难。究其原因,时过境迁,老年人已摘掉陈旧的老花镜,用全新的眼光审视着周遭的一切;而企业却依然原地踏步,用老眼光看待日益提升的“银发需求”。

今天来个严肃话题

“最美不过夕阳红”,面临着诸多尴尬!

驴友@太平洋之狼提出:

有钱难买“老来俏”

年轻人可能喜欢旅行自助游的,跟玩户外的不是一路人。据我观察户外俱乐部的队伍,年轻人的比例越来越低。

“现在要买件称心合身的中老年衣服还是挺难的!”家住北大街的潘女士这几天一直在市区几家商场逛,本月底是她母亲56岁的生日,她想给母亲买身衣服表表孝心。可几圈下来,却一点收获也没有。

十几年前户外刚在中国起步的时候,那一拨儿人都是当时的年轻人,80后,70后。

“上上下下跑了个遍,愣是没有找到他们那个年龄段适合的衣服。”潘女士说,现在商场里不是淑女装就是时尚女性装,要么就是童装,就不见有中老年衣服卖。即便有个别柜台有中老年服装出售,也是被散落在不起眼的角落里,而衣服不是款式太前卫就是颜色太艳丽。

随着这帮人逐渐老去,户外队伍壮大了,但更多的是70后50后加入进来了,以锻炼身体为主要目的。

说起买衣难的窘境,不少中老年人有同样的感受。“其实我要求也不算高,服装不要太长,也不要太肥,颜色清爽点,款式过得去,价格在两三百元就成。”颐和湾的钱阿姨前段时间一直想添置件春装,可没有找到称心的,“地摊货不敢买,商场里买不到”。钱阿姨说,现在年龄上去了,肚子也跟着大起来,买服装非常发愁,“买小一号,穿着紧绷绷的;大一号,服装又长,感觉邋里邋遢的。”

90后的驴友基本太少了……

随着生活水平的提高,锡城不少中老年人也开始注重自己的形象。“中老年人并不是不讲究衣着,而是没有太多选择的余地。”据悉,在某服装网站针对中老年人服装的问卷调查中,有71.6%的人认为,中老年人有必要打扮。超过三成的受访者认为当下的中老年人服装不符合他们的时尚需求。

从户外服装的销售基本也能看出来,主流消费人群是中老年人,款式中庸的户外服装卖的最好。

商家:利润薄,人气弱

时尚款式,基本都没几个人买,有很多款式太时尚的品牌,在国内都混不下去了。比如日本户外品牌phenix,是时尚为主打,前几年就退出中国了,根本卖不动。

一边是中老年人在抱怨“买衣难”,而另一边,一些服装店和商家也是很无奈。

户外难道变成了中老年产业,夕阳行业?

“确实是有市场,但利润太薄!”走访市区商家和招商城发现,专门批发和零售中老年服装的店面确实少之又少,而理由则惊人的相似。即便有一些店打着“中老年服装”的旗号,但更侧重于中青年人,版型大多偏窄,上衣有收腰设计,裤子也是低腰的。

8264有年轻驴友吗,回个帖子让我看看吧!

不少商家透露,中老年人是非常“精明”的消费群体,他们要求的性价比往往较高:价格公道,面料要好,款式要新。招商城的刘女士从事服装生意多年,一开始她也觉得这块市场应该不错,但一段时间下来,她发现并不是那么简单,“中老年人消费比较理性,不会盲目购物,而且对衣服款式、用料等比较挑剔。在经营中利润比较低,不如童装、其他年龄段的女装利润空间大。”

老规矩,坛友们的回帖也是千姿百态,还是有人看好户外行业的,那么

大东方百货营业员说,老一代的人都比较节俭,买衣服不仅要价廉物美,而且换衣服的频率也没有年轻人高,靠这样的消费力,商场经营就很困难。据悉,一度被中老年人钟情的大东方百货,原本在其二楼主要以销售中老年人服装为主,但是近几年“改头换面”后,商场引进诸多国际一线品牌,将定位改为时尚百货,针对购买力强的中青年时尚人群。相比之下,中老年人服装就越来越受到冷遇,现在可供五六十岁中老年人选择的服装品牌就仅剩寥寥几个柜台了。

现在活跃的户外驴友中年轻人到底多不多?户外行业的前景如何?

企业:市场乱,仿制品乱飞

@四爷

“中国纺织看江苏,江苏纺织看无锡”!以“布码头”著称的无锡,拥有数千家大大小小的纺织服装企业。但即便是在这样的地区,专门生产中老年服装的企业也是屈指可数。一些企业甚至不愿意把自己划入中老年服装生产企业。

年轻人都不混论坛了。

“你说这块市场大不大,这么多中老年人要穿衣服,市场确实是很大,而且从目前情况来看,低、中、高各个档次都很红火,但并不意味着生意就越来越好做。”几经辗转,记者找到了无锡依佈制衣有限公司的相关负责人。这家多年专注于中老年服饰的服装商,已逐渐发展成为国内中老年服饰的代表性品牌。销售经理倪丽娟说,近3年来,公司销售额的年均增幅都在20%左右,但利润的涨幅则远远小于销量,“中老年服装市场陷入‘产品越来越好卖、钱越来越难赚’的怪圈。”

@两个蛋太重

企业不愿过多涉足,更主要的还是无序竞争。业内人士称,现在这个行业最不规范的做法就是“贴牌”。很多人去工商注册个牌子后,随便找些小作坊就把衣服做出来,然后贴上商标就成了自己的产品。“对他们而言,服装根本没设计可言,靠的都是仿造。”据悉,去年依佈出了几款“爆款”,起初卖得很火,但没过多久,市场上便铺满了仿制品。“这等于是我们在花钱帮别人做设计。”

91年小驴

此外许多生产厂家认为中老年服装工艺复杂,号型设立不易,利润低,所以放弃了这一巨大市场。

身边也挺多喜欢户外的,但是为什么没怎么出去驴

“银发服装”待拓荒

一是没时间,漂泊在外难得放假都回老家看爹娘了

“最美不过夕阳红”!如今,中老年人也越来越注重提高自己的晚年生活质量。尤其是女性中老年人,在“穿”字上,无论是数量、质量、款式、颜色,她们同样有着追求。“锻炼身体有运动装,出门上街有正装,旅游又是休闲装”已经成为一种普遍的现象。

二是没钱,没时间就意味着出行必须压缩时间,近的地方都去了,远的地方要飞,一趟过去要花不少钱啊,至于装备什么的就不说了,算下来够出趟国玩几天了

正基于此,中老年服装孕育着巨大的商机。据悉,目前,我市仅60岁以上的老年人口就已达到93.98万人,已超过全市户籍总人口的20%。以每位老人一年保守需要10套衣服计,中老年服饰需求量达上千万套。

@骑驴族

“实际上,‘银发经济’是一条巨大的经济链。”业内人士称,随着老年人口的增加,消费观念随之变化,诸如服饰、保健器材、鞋帽等老年人用品,将来的购买力绝不容商家忽视。单从服装来看,目前多数老年服装企业定位在中低端市场,这样必然会有成本投入和宣传上的矛盾。企业要加强与消费者的沟通,一点点去改变这个市场,使其变得成熟起来。

身边就有不少小孩 都被他们年轻化了 和他们一起 挺开心的

衣食住行,“衣”为先。如何做大做好这一市场,需要企业、消费者、市场的共同努力。

@混世鞋魔

采访手记:“夕阳”下的朝阳

93年开户外店的路过啊,大城市年轻人因该较多,三四线少,反正我这就极少

“厂家不想做,商家不愿卖,顾客无处买”,这是当前中老年服饰市场的真实写照。而就目前而言,除保健品一枝独秀外,饮食、旅游娱乐等老龄群体所需的产品,都面临着市场单一甚至是匮乏的窘境。

@秋子1965

也许有人要说了,这是不是说明老年人的消费能力太弱,还不足以支撑专业的老年市场呢?事实恰恰相反,有关数据显示,目前,我国年龄在60岁以上的老年人口已经达到1.67亿,到2020年的时候,老年人口将可能达到2.48亿。如此庞大的群体所产生的消费需求,完全可以带动形成一个新兴的综合产业。

这个现象的确存在,年轻人的占有率小,户外走线需要有时间、精力、还有一定的经济实力。作为中老年人已经积累了一定的财力,时间上相对于年轻人要充足些,精力也不会比年轻人差,身体在这个年龄期也要加强锻炼。

实际上,老龄群体是个消费需求多样化、多层次的消费群,它涵盖了很多领域,有家政服务、社会养老、保健养生、玩具食品等。细心的商家只要能够掌握老年人的生理、心理和消费习惯,给予老人细微的关怀和真诚的服务,便能占据这一巨大的潜在消费市场。

我总结一下:有时间的人没钱,有钱的人没时间,没时间又没钱的人多,有时间又有钱的人更少。

在将来的老龄化社会中,“银发产业”颇具活力和发展前途,是一个面向广阔“夕阳市场”的极具生命力的“朝阳产业”。希望社会给老人们更多的关爱,让老人们过得更加幸福、美满。

@脂蛛侠

新驴友们的钱都要存着供房买车啊,以前的驴友们都把大件用低价解决了,然后后面挣的钱可以投在户外活动上了

@cherub13

90后在此。不过,现在户外主力确实是70后80后

@水墨135

主要是现在很多年轻人还没有注意到户外,所以比例小一点

@北京行者户外

年轻人生活压力太大了,忙着赚钱忙着养孩子。。。

@ahua5524

仅代表一种方式和一种人群,永远不会消失,也不存在夕阳产业这一说,只是现在的年轻人休闲娱乐的方式有了更多的选择,95后00后的帮互联网下成长的二次元新人类,更多的是一些没有农村生活和农民形态的基因,但是人类向往自然田园,回归山野的脚步不会停止!!

@疯狂装备

朝阳产业,休闲娱乐的方式不同,而户外不能仅仅限于某一类运动。

@可子zz

山东93男,家附近也没什么户外线路,只能一年凑时间出去走两次(也是趁着目前单身一人吃饱全家不饿的优势赶紧浪),暂时还没有露营装备没能更深的接触户外,身边同龄人不要说玩户外了,很多概念,大部分线路,地名等等听都没听过,听说的最多的可能就是“驴友”两个字了。。去年夏天一个人去稻城,从走之前到现在身边都一直有人问我稻城是什么地方,在哪里,倒是有个朋友对户外很感兴趣但也是苦于刚毕业太穷入不了坑,下月中旬准备去虎跳峡,雨崩,哈巴,定行程前也试图拉几个同学和同事去体验一下徒步,感兴趣的不少,但出发在即都没了动静,大概感兴趣是因为听说景美,不去是因为听说预算不少旅途又辛苦吧

@重庆小蟀

想当年玩户外的年轻人还是很多的,不想跟团,没车,机票太贵火车票不好买等等,很容易就被忽悠进来.......现在不行了,很多年轻人一参加工作就有车,人家都搞自驾游去了......

@kaiyue1989

20岁开始玩户外,就发现了这个问题,这么多年到现在还是这情况,很难找到比我小的玩户外的。

不过也觉得户外在年轻人里面不具备普及的条件,或者说年轻人普遍缺乏成为优秀户外玩家的很多素质。

@tsppaa

户外行业是朝阳,年轻没有经济基础的很难坚持,有工作没有时间的很难长久。

大多数人只能把户外当做旅行方式的一种。

@扎—克

夕阳行业,与是不是以中老年人为主体不划等号

@泓泉

年轻的忙于事业等,只是比例小一点而已...

@不死熊猫

希望以后多一些有影响力的人来倡导,引领

@智多心

90后的在这,举个爪。。。送我上去。。。

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@周游

夕阳行业的含义?

经常性的户外(比如每周一回当天线)从来都是中年人的天下,年轻人大多是偶尔客串一下或整些“高大上”的多天线。

@天水追风

虽然户外中老年朋友参与较多,但是不能意味着是夕阳行业。

@绵砂仁

户外目前应该是中老年人为主流,忙碌人生该潇洒一时,下一步80后跟上~

@雪山之女

并没有觉得呀 现在身份都是一波90后在玩户外 活力满满哟

@Alexrain

独生子女有点儿缺乏吃苦耐劳的精神,不过运动健康还是大趋势,所以户外还是朝阳产业

@足迹户外—南哥

周围玩户外的 80 后 90后还是很多的 我们就是户外专业毕业的 身边几乎都是年轻人

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户外年轻人少?你怎么看?

留言见~

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